Waarom een gratis weggever op je site? De kracht van listbuilding

Je zult ze vast wel kennen en geregeld aantreffen op een bezochte website: de gratis weggevers en kennismakers. Bezoekers kunnen dan in ruil voor hun e-mailadres bijvoorbeeld een gratis e-book of whitepaper downloaden. Gratis weggevers zijn tegenwoordig populaire en nuttige e-marketinginstrumenten. Ze helpen ondernemers bij het opbouwen van een sterke e-maillijst.

De kracht van e-marketing

Een nieuwsbrief of e-magazine kan een goede manier zijn om een relatie met potentiële klanten op te bouwen. Het is bijvoorbeeld een prima medium om de eigen expertise of gedetailleerde informatie over producten en diensten met geïnteresseerden te delen. Bovendien kun je met behulp van een periodieke nieuwsbrief een interessante e-maillijst met potentiële klanten opbouwen. De ‘warme’ contacten die voortkomen uit listbuilding leveren vaak meer conversie op dan zogenaamde koude acquisitiemethoden.

Gratis weggever en listbuilding

Het kan natuurlijk zo zijn dat je al een tijdje bezig bent met het schrijven van nieuwsbrieven of e-magazines, maar dat je mailinglist toch nog wat aan de korte kant is. Hoe los je dit probleem op? Het antwoord is vaak de gratis weggever of kennismaker. Zo’n weggever is een geschenk dat je aanbiedt in ruil voor een inschrijving op jouw nieuwsbrief of e-magazine. Een weggever kan natuurlijk diverse vormen aannemen (bijvoorbeeld een e-book, papieren boekje, mp3-speler, video, USB-stick etc.). Zorg er wel altijd voor dat het gaat om iets functioneels dat goed past bij jouw doelgroep. Probeer bij een weggever of kennismaker ook altijd een balans te vinden tussen het aanbieden van nuttige informatie en een gezonde dosis terughoudendheid. Prikkel de nieuwsgierigheid, maar verraad niet alles.

MailChimp

Heb je met het aanbieden van een goede weggever de belangstelling van nieuwe mensen gewekt? Richt je dan vervolgens op het verder verspreiden van een goede nieuwsbrief en het uitbreiden van je e-maillijst. Een goede kompaan voor deze klus is MailChimp. Deze Amerikaanse dienst is gespecialiseerd in het opmaken en versturen van nieuwsbrieven. Omdat MailChimp een organisatie is die haar technische kennis continu bijspijkert, is het een veilige en zeer handige dienst voor listbuilding.

De voordelen van MailChimp

Het gebruik van MailChimp heeft voor ondernemers en bedrijven een aantal aantoonbare voordelen:

• Het in- en uitschrijfproces is begrijpelijk en volledig geautomatiseerd.
• MailChimp biedt een volledige integratie met WordPress-websites.
• Het is gemakkelijk om adreslijsten en e-mailadressen over te zetten naar Mailchimp. Zo wordt listbuilding een stukje eenvoudiger.
• Via het beheerpanel van MailChimp kun je verstuurde nieuwsbrieven direct delen op social media kanalen als Twitter en Facebook.
• MailChimp detecteert ‘bounces’ en verwijdert automatisch foutieve en niet-bestaande e-mailadressen.
• Door MailChimp te koppelen aan Google Analytics krijg je inzage in belangrijke statistieken. Denk bijvoorbeeld aan het aantal ontvangers dat de nieuwsbrief daadwerkelijk leest, een reservering maakt of een product koopt. Die extra info kun je weer gebruiken voor listbuilding.
• Door gebruik te maken van de optie om nieuwsbrieven te splitten (twee versies maken om te kijken welke het succesvolst is) wordt het mogelijk om campagnes te optimaliseren.
• Binnen MailChimp zijn diverse templates beschikbaar. Hiermee kun je zelf het uiterlijk van de nieuwsbrief aanpassen door lettertypes, kleuren en logo’s te kiezen. Daarnaast zijn de nieuwsbrieven van MailChimp ook zonder verregaande computerkennis gemakkelijk in te vullen en te versturen.

Gouden combinatie

De gratis weggever is een prima hulpmiddel om de interesse van nieuwe mensen te wekken en je e-maillijst op te bouwen. In combinatie met een inhoudelijk sterke nieuwsbrief wordt het zo gemakkelijker om middels listbuilding duurzame klantencontacten te onderhouden die uiteindelijk uitmonden in meer sales.

Heb jij een kennismaker op je website?

Reageer hieronder!